复兴之路：瓷片的前世今生
2022-05-18
瓷片，中国建筑陶瓷行业史上具有举足轻重的产品之一，高光时刻曾经助力众多陶瓷企业走向辉煌！如今它却逐渐走向沉寂，不再引人瞩目，令人唏嘘......
前世篇：
堂前燕飞入百姓家
1943年，温州西山窑业厂成功生产出我国第一块釉面砖，瓷片由此登上中国建筑陶瓷的历史舞台。
在新中国的计划经济时代，瓷片与马桶等卫浴产品还大量依赖进口，属于奢侈产品，只是少数人才有能力购买。
1983年，第一条现代化的建陶生产线进入中国，打破了我国长期依赖进口的局面，瓷片才有机会开始进入“寻常百姓家”。
一开始，人们装修内墙都是简单的刮大白，也只有在厨房、卫生间等清洁卫生要求比较高的地方才会铺贴瓷片，其他内墙空间使用瓷片的都被视为“土豪”行为。那时，市场上几乎都是150mm×150mm和108mm×108mm的白色瓷片。
前世篇：
雄踞建陶第一品类
上个世纪90年代，“让一部分人先富起来”这句激情的话语依然回荡在耳畔，佛山“洗脚上田”的热血青年不断地为陶瓷行业发展加温。随着中国经济水平的不断攀升，人们的生活水平和居住条件的显著提高，瓷片也迎来了蓬勃发展的春天！
当时，厨卫墙地一体化的消费观念逐步成为主流，瓷片凭借着辉煌的“战绩”成为众多产区和企业的“发家之本”，在后来很长一段时间内占据着中国建陶第一大品类的地位。
90年代，家庭装修使用瓷片成为了一种再平常不过的行为。逐渐富裕起来的人们喜欢把内外墙都贴满瓷片，这种装修的方法让整面墙有立体美观效果，那绝对是相当好看的！这种“瓷片墙”在农村地区特别火爆，可以说是当年时代的一种标志！
步入21新世纪，基于庞大的市场需求，陶瓷行业掀起了一股瓷片生产线建设高潮，瓷片迎来了又一个高速的发展时期。在这一时期，大规格瓷片开始出现，佛山顺成、山东雅迪等一些企业推出了300mm×450mm规格产品。
前世篇：
腾笼换鸟喷墨印花
2005年前后，瓷片在设计上有了质的飞跃，开始往表面印花方向发展演变，其中辊筒印花机逐渐在行业中普及，瓷片表面拥有了更为细腻丰富的纹理和花色图案。随着花砖、腰线等配套产品的陆续出现，瓷片在搭配和应用上也呈现出多样特点！
2008年，佛山政府提出了“腾笼换鸟”政策，瓷片成为佛山产区产业转移的首选产品，大量的瓷片产能转移到外省并带动了当地瓷片的发展。此后，瓷片便在全国遍地开花。
2010年开始,随着喷墨印花技术的成熟，瓷片发展步入黄金时代。根据当时媒体报道，当时多数陶瓷企业的一半销售额都是来自于瓷片产品。
2014年瓷片曾被认为是推动瓷砖“时装化”的主力，淄博也是凭借瓷片一度发展成为国内第二大建陶产区，产能鼎盛时期达到了12亿㎡。
前世篇：
内外交困陷入红海
2014年之后，瓷片市场开始慢慢陷入内外交困的境地。内部，为了抢占市场，企业间打起了价格战，瓷片市场开始步入“红海”，同时地砖与墙砖的界限正被打破，地砖上墙成为一种趋势；外部，墙纸、复合板等墙面材料也在抢占市场份额。
2014年-2017年是瓷片市场的快速下滑时期，根据报道，全国瓷片生产线从2014年的786条锐减至2017年的573条，减幅接近30%！当时抛釉砖逐步取代瓷片成为第一大瓷砖品类。
近年来，中板、薄板、大板、岩板、地砖上墙等替代产品的应用愈加流行，瓷片的市场份额再度受到冲击。街头巷间的“瓷片消亡论”更是阴魂不散！
瓷片作为曾经的霸主，能否否极泰来？
今生篇：
复兴之路不忘初心
跨越大半个世纪的功名尘与土，浮生若梦。
当繁华落尽时，才能体会，世事无常正道沧桑。
莫怪人生太苦，历经艰辛，都是为了苦尽甘来。
早在2018年，一些有识之士就已经提出了“墙砖上墙，专砖专用”的建议，行业内瓷片复兴的呼声也越来越高！
如今，在这个日新月异、人们个性化需求不断觉醒的时代，我们惊喜的发现，表面纹路更多变、更细腻的瓷片仍然是家庭装修不可或缺的装饰材料，甚至在当前低吸水率陶瓷砖盛行的局面之下，它的作用及应用空间功能依然无法取代。
瓷片不仅实惠，而且实用。它吸水率高，易于铺贴粘贴更牢固，规格多样无需加工，无形中缩短减少了铺贴时间和加工成本；它质量更轻，更加环保，上墙、下墙、腰线、花片，还有大规格瓷片，装饰效果仅从规格，类别上也是丰富多彩。
尽管近年来“地砖上墙”的言论声犹在耳，但是从种种迹象表明，墙面铺贴装饰尤其是厨卫空间墙面的铺贴应用，瓷片依然是人们心目中的“自然”选择。
我很喜欢中岛美嘉的一句话：“在最黑暗的那段人生里，是我自己把自己拉出了深渊，如果没有那个人，我就成为那个人。”面对选择，有人放弃，有人坚守。陶瓷行业的坚守者们决定通过产品创新“拉自己一把”！
事实证明，近年来陶瓷企业对瓷片产品的创新卓有成效，这集中表现在规格、花色釉面效果和表面工艺等方面。产品规格变大了，市场上推出了300mm×600mm、400mm×800mm、300mm×900mm等大规格瓷片，工艺效果更多了，有亮面、现代仿古和精雕模具等，在纹理上有大理石、玉石、砂岩、仿古、皮和木纹等多种多样的表现形式，再加上瓷片具有更高的精准度和平整度，价格更加实惠亲民，受到了现代年轻消费者和设计师群体的普遍欢迎！
据媒体报道，进入2021年以来，山东淄博内墙砖（瓷片）的整体形势一片大好，多家企业排产紧张，有企业销量同比增长30%以上！在遥相呼应的佛山，陶一郎等企业的瓷片产品表现同样出彩。在外墙砖（瓷片）领域，白兔陶瓷为代表的企业也是在近几年风声水起！
今生篇：
工程集采 三四线及农村
有人放弃，有人离开，在历经一段时间的抉择与沉淀之后，国内瓷片市场的发展形势已经基本趋于稳定！
近两年开始，今年特别明显，精装房、工程集采渠道逐步成为支撑起瓷片生产和销售的一大亮点！
众所周知，瓷片性价比高、上墙成本低、结合其低温烧制、二次烧成等工艺特点，在色彩、模具、工艺等方面的应用，可以更好地打造差异化设计效果，从而受到不少开发商的关注和青睐。
在三四线城市以及城镇农村地区，瓷片价格低、切割简单、铺贴方便的优势将更加凸显。数据表明，三四线城市以及城镇农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右，未来市场潜力巨大。这些地区也是未来瓷片市场竞争的主战场。
地砖上墙，特别是大砖上墙的成本高，施工和安装卫浴五金难度大，成倍的加重了消费者的经济负担。消费者的认知是趋于现实和理性的，一阵热潮之后他们会清醒地认识到瓷片的好处和优势。
无论过去、现在和未来，瓷片都依然有着庞大的市场。陶瓷企业唯一需要做的是：“聚焦消费者需要，为用户创造价值“，这样才能在这场没有硝烟的战争中突出重围脱颖而
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