大视野||健力宝36年再推玻璃瓶汽水

2021-07-12

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佛山造探马报：佛山知名企业健力宝最新推出的玻璃瓶装汽水已在西安销售，这是时隔36年健力宝再次推出玻璃瓶装产品。该新品规格为238ml装，售价为2元。

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佛山老牌企业健力宝集团，曾在1984年随着中国健儿在奥运会的好成绩，一夜成名，八九十年代几乎是中国家喻户晓的品牌，是中国饮料行业的领导者，但随着高层的变动健力宝一度消失在公众视野。经过整合后，2016年，健力宝逐步重回消费者视野。

早在1984-1985年间，健力宝曾经在全国推出过玻璃瓶产品，但随着PET瓶的流行，渐渐消失。目前，健力宝的产品主要是PET瓶产品和灌装产品。产品包括健力宝，健力宝纤维+、健力宝微泡水、第五季、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味饮料、爱运动等。

此次推出玻璃瓶产品，对健力宝而言也意义非凡，健力宝可能会将这一模式在全国推广。健力宝相关负责人表示，新品6月才推出，要参考餐饮市场的回转率，并考虑区域市场接受度来定市场推广情况，如果效果好会在全国推开。

其实，西安当地玻瓶汽水市场主要以冰峰为主。冰峰与凉皮、肉夹馍一起被称为“三秦套餐”。

在业内人士看来，此次健力宝入局西安市场，产品的价格、场景定位与西安当地的消费情况相匹配。如果健力宝营销手段创新度大于冰峰，那冰峰会面临巨大竞争压力。西安作为冰峰的大本营，这是一次输不起的竞争。

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